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古秦戰士


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京东掉队、抖音凶猛:中国电商迎来最大变局[5P]






最近,2024 年中国主要电商平台 GMV 数据披露。
数据显示,淘天、拼多多位居前两位,抖音电商首次杀进前三,京东跌出前三。


2024 年中国主要电商平台 GMV 数据
10 年来,京东首次跌出前三。
中国电商,迎来最大变局。
1999 年,8848 网站、易趣网、阿里巴巴、当当网先后创立,被视为中国电商的起始之年。
回顾中国电商 26 年发展历史,2014 年,是最为关键的节点之一。
当年 5 月 22 日,京东在美国纳斯达克上市,融资规模约 17.8 亿美元。
4 个月后,阿里巴巴在美国纽约证券交易所上市,融资规模达到 250 亿美元,创下当时全球最大 IPO 纪录。


阿里巴巴在美国纽约证券交易所上市
京东、阿里巴巴成功上市,为公司带来更多的资金支持,也一举奠定了 " 双雄争霸 " 的电商格局。
格局虽定,却也孕育新的变数。
也正是这一年,智能手机普及率大幅提升,移动互联网用户规模迅速扩大。
移动互联网的普及深刻改变了人们的生活方式,催生了新的商业模式和产业生态,如共享经济、社交、短视频、直播等。
这为电商新平台的崛起,奠定了基础。
2020 年,拼多多凭借社交电商模式和下沉市场策略,实现了快速增长,超越京东,成为中国第二大电商平台。
中国电商从 " 双雄争霸 ",进入 " 三足鼎立 " 阶段。
2024 年,抖音凭借直播电商模式,超过了京东,成为中国第三大电商平台。
中国电商从 " 三足鼎立 ",进入 " 多强并存 " 阶段。


与辉同行抖音直播间
如果说,在 " 三足鼎立 " 时代,京东在高端市场、物流服务和供应链能力上依然具有差异化优势,那么,在 " 多强并存 " 时代,京东与前三强的差距进一步扩大。
2024 年,京东 GMV 比排名第二的拼多多,少了足足 3 万亿。
抖音电商增速高达 30%,来势汹汹。
短短 10 年,中国电商格局为何剧变?
最大变量,来自直播电商。
数据显示,2024 年,我国直播电商零售额达到 4.3 万亿元,占到了网上零售总量的 30%。
更值得关注的是,直播电商为电商行业贡献了 80% 的增量。
对电商平台来说,谁赢得直播电商,谁就能切走最大的蛋糕。
2024 年的数据,也印证了这一切。
抖音,直播电商做得最好,增长速度也最快。
反观京东,直播电商不顺利,拖累了整体发展,逐渐掉队。
淘天的直播电商,走出了自己的特色,成为其稳健增长的重要引擎。
按照预测,直播电商仍将保持 20%-30% 的年均增长率,远高于中国电商整体增长率。
未来,得直播电商者,得天下。
正因为认识到这一点,京东始终未曾放弃对直播电商的投入。
2024 年,京东先后三次宣布对直播进行资源倾斜。
4 月 16 日,京东更是推出创始人刘强东的 AI 数字人 " 采销东哥 " 直播带货,意图借助刘强东个人品牌的力量,打开直播电商的局面。

刘强东数字人直播带货
2025 年,阿里电商事业群已确定 " 增长 " 为优先级最高的战略。
淘宝直播的业务方向,也将围绕 " 增长 " 调整。
微信,一向奉行 " 小而美 " 的产品理念,在功能设置和商业化上 " 审慎克制 "。
去年年初,马化腾宣布," 今年要全力发展视频号直播电商,电商和广告是相辅相成的。"
当年,视频号 GMV 约 3000 亿元。
虽然视频号的节奏还是比较慢,但是,背靠着庞大的腾讯生态流量池,想象力无限。
近日,拼多多宣布启动抖音商家双平台直播模式。
拼多多牵手抖音,希望实现流量的共享和互补,更想借助抖音直播商家丰富自家的直播生态,做大直播电商业务。
群雄逐鹿,好戏开场了。


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DMCA / ABUSE REPORT | TOP Posted: 03-03 04:42 樓主 引用 | 發表評論
五二一


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无法理解看花时间看直播卖货的。
当年不要说电视直销,连普通电视广告都是一出现就换台的。时代变了。


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TOP Posted: 03-03 04:57 #1樓 引用 | 點評
沙漠有鱼


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这种现象最终就是让实体店全部消亡,过去只有淘宝,一些实体店还可以勉强生存,后来有了京东和拼多多,实体店就剩一口气了,随着抖音开始介入,实体店就被掐死了。最简单的例子,过去老年人网购基本不会,需要什么支付宝等等一堆方式,大部分老年人玩不转。
如今抖音购物就简单多了,和实体店微信支付差不多,大部分中老年都会实体店微信支付,随电商产品的着价格优势,喜欢占便宜的老年人,就更容易被抖音卖货所吸引。
未来的实体店,就是理发店、汽车修理、餐厅等等一些服务类行业,其它的行业,如零售类的,基本就是死翘翘。
------------------------
v


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TOP Posted: 03-03 06:27 #2樓 引用 | 點評
wqqq001


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前些日子在套餐买个品牌糖,结果来个冒牌的!官网都没有的商标!来了就申请退货和客服说假货索赔,客服要提供证明!所以,假货盛行是电商疯狂的根源!或者说是监管机构没有能让经营者感到惧怕的打假法令!如果你卖假货就扣款5万元起!不管你卖了是5角钱还是1元钱的东西!你看还会有假货出现吗?现在是让你打假,给多少索赔呢?个人在打假路上的消耗成本没有补偿,商家损失不大!所以假货盛行!包括拼多多都是一样的,所以最终除非国家有大力度打假让假货经销商倾家荡产!否则实体店都完蛋!


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TOP Posted: 03-03 06:45 #3樓 引用 | 點評
弯道之神


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这玩意最终结果就是很多东西在现实生活中已经买不上了
TOP Posted: 03-03 05:07 #2樓 引用 | 點評
黑娃娃


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TOP Posted: 03-03 05:23 #3樓 引用 | 點評
lyse


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看看吧
TOP Posted: 03-03 06:56 #6樓 引用 | 點評
旧言刺心


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其实京东还是挺不错


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TOP Posted: 03-03 07:10 #7樓 引用 | 點評
nuomistudio


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真心觉得抖音不便宜,同样的东西还是比淘宝平多多贵一点


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TOP Posted: 03-03 07:14 #8樓 引用 | 點評
gotodies


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支持一下
TOP Posted: 03-03 07:16 #9樓 引用 | 點評
亲亲阳光


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感谢分享
TOP Posted: 03-03 07:24 #10樓 引用 | 點評
耕耘天地间


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多么无聊才会在直播间看广告买垃圾,直播间卖的不是贵就是垃圾,你从直播间看的同样的东西从某多某宝都有而且还要好,直播间没有保证,今天播完明天就没了
TOP Posted: 03-03 08:10 #11樓 引用 | 點評
秘密春田


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我只希望大强子能超过阿里和拼夕夕
TOP Posted: 03-03 08:27 #12樓 引用 | 點評
Desert


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电商越风光越卷,实体死得越不甘心,然后倒逼


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TOP Posted: 03-03 08:48 #13樓 引用 | 點評
横笛


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TOP Posted: 03-03 08:50 #14樓 引用 | 點評
想疯一样自由


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有点意思
TOP Posted: 03-03 09:05 #15樓 引用 | 點評
云开见月明


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感谢
TOP Posted: 03-03 09:06 #16樓 引用 | 點評
yxizhy


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抖音的货的质量实在是毛包
TOP Posted: 03-03 09:38 #17樓 引用 | 點評
穆尚


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有个屁的变局, 都是互相卷,  能骗到一个是一个
TOP Posted: 03-03 09:42 #18樓 引用 | 點評
不爱玩手


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TOP Posted: 03-03 10:12 #19樓 引用 | 點評
料峭之春风


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感谢分享
TOP Posted: 03-03 10:20 #20樓 引用 | 點評
噼哩啪啦啊


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TOP Posted: 03-03 10:51 #21樓 引用 | 點評
vwing


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咋一看吓一跳,啥叫掏天,


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TOP Posted: 03-03 11:07 #22樓 引用 | 點評
一笑奔天涯


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直播最差,价高质差。可惜了唯品会
TOP Posted: 03-03 11:34 #23樓 引用 | 點評
entive


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抖音热闹
TOP Posted: 03-03 12:47 #24樓 引用 | 點評
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